锤子科技案例分析（罗永浩利用自己的IP帮锤子引流，为何锤子还是失败了）
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罗永浩利用自己的IP帮锤子引流，为何锤子还是失败了
因为罗永浩的公司从一开始就面临过很多的问题和危机，甚至自己的发布会也可以带火别人的产品，他之所以能坚持到现在，其实也全是靠续命坚持下来的，还有他坚持不懈的心。
锤子科技先后发布了多款非手机类产品，只不过这些产品并非由锤子科技研发，罗永浩是在利用自己的个人IP为众多关联公司站台。子弹短信的快速火爆，最重要的原因就在于罗永浩在发布会上的大力推荐，而不是产品本身的亮点所带来的追捧。从锤子发布的硬件品类来看，这家公司所做的事越来越像小米。
公司自创立以来就麻烦不断，产品从未达到预期销量，多次跳票，供应链频频出问题，仅 2015 年就被传言倒闭 6 次，收购 5 次，被用户起诉到法院 1 次，被曝资金链困境 1 次 ,它到现在至少已经活了 6 年，算是个奇迹。能活这么久，主要靠罗永浩一直用自己的 IP 价值为它续命。
从老罗开始做手机，他一直声称自族陵郑己只做旗舰，在T1的定价上也能看出来他对产品的极度自信。但是这一切只坚持到了锤子的首款产品，在T1发布后一年多的时兆颂间，锤子就推出了汪前自家的入门级产品坚果手机。到后来手机市场的竞争越发激烈，像是小米这样的公司都非常难过，锤子科技自然也感受到了压力。对于一家小企业而言，手机业务确实难度太大。
锤子科技这场直播营销的成功离不开哪些要点请在手机上搜索苹果,小米,华为
我不是一个狂热的人，所以当我看见苹果、小米、锤子这些手机粉丝的无限热情时，我总会在想一个问题。几十年来优秀的手机那么多，令人眼前一亮的手机功能也不少（比如说手机蓝牙的发明），可为什么那些手机都没有果粉、米粉这样强大的粉丝群体？为什么同样是手机巨头的三星却没有这样明显的粉丝经济？ 起初大家对苹果狂热尚可理解，毕竟苹果手机确实在很多方面让人眼前一亮。可后来对小米的喜爱又是怎么回事？难道仅仅是因为小米的高性价比吗？直到锤子的出现族亏，我终于可以确定我的想法，终于可以解释这一切是怎么回事了。 区别 说起他们（苹果、小米、锤子）和其他手机的区别，相信大多数朋友首先想到的是在产品设计上区别，这点确实毋庸置疑，无论是苹果，还是小米，或者是锤子在设计上都是下了功夫的，无论是模仿还是创新，都做得不错。 可真正的区别，并不是手机本身，而是他们的产品理念。 对比 “最轻薄最智能”、“史上性价比最高”、“5英寸HD高清屏”、“真八核超高内存”。这些广告语我们都耳熟能详，苹果有这种广告词吗？有。小米有这种广告词吗？也有。锤子呢？一样有。 那比什么？ 我们先来看下这两句广告语。 广告语一：“你想买吗？这款手机有双核CPU，2G内存和5英寸HD高清屏，能看高清视频和玩大型游戏。” 广告语二：“现在的手机都很慢，我们想要一个更快的手机，所以用双核CPU，2G内存和5英寸HD高清屏做了这款手机，你想买吗？” 表面上，只是一句话的区别，事实上，这能影响顾客的购买决定。 真正的区别 上例的广告语一中告诉了我们该手机的配置，而广告语二则告诉了我们该手机的理念。换句话说，如果买了广告语一中的手机，你就真的只买了手机；如果买了广告语二的手机，买的不仅仅是手机，还有TA的理念，是理念认同的体现。 iPhone广告语摘录：如果你没有iPhone，那么你就真的没有iPhone。 结论 所以，果粉买苹果，买的不仅仅是手机，还有苹果的理念。用苹果，用的不仅仅是手机，还有对苹果理念的认同。果粉对苹果的狂热，想传达的信息是，苹果有这样的理念，我也有。这不仅仅是苹果的理念，这也是我的理念。 米粉亦是如此。 理念或是设计 产品设计是理念的现实产物，所以说，理念和设计是并行的，并非可选择。一个好的产品理念必须要有一个好的产品设计才能体现出来。 小米的逆袭 有了苹果这个前辈，为什么小米还能成功逆袭？要想知道这点就得找出这两者的不同。兆银神 有着相似的理念，但价格却相差甚远，所以结果很明显，小米逆袭成功很重要的一点是价格。因为苹果理念固然好，但不是每个认同苹果的人都能买得起苹果。这个时候出了个小米，相似的搏逗理念，价格却不足苹果一半，急于证明自己的人们就多了一个选项可以选择，而是一个消费得起的选项。 遗憾的是有的国产手机品牌虽然很早就懂得粉丝经济，却不知道画龙画虎难画骨，为了输赢放出豪言壮语，却只懂得价格战，把最为重要的产品理念逐渐抛之脑后。 追求 每个人都有自己的追求，都有自己的理念，但切勿急于证明自己，以防弄巧成拙，沦落为脑残粉。
罗永浩称没勇气再做手机，锤子手机这个项目对他来说意味着什么
锤子手机当年究竟有多么的辉煌？
锤子手机在国内智能手机市场还不饱和的时候，他们拥有了完善的技术，不过最后因为基因不善最终倒闭。
现如今国内的智能手机市场已经趋于饱和，有几个大家非常熟悉的品牌，占据了主要的市场，其中就有大家非常熟悉的华为，OPPO，vivo等等。但其实在这些品牌崛起之前，早就有一个新兴品牌，即将要占领国内的手机市场，稿简搜它就是由罗永浩一手创立的锤子科技，锤子科技在顶尖时刻甚至扬言要收购美国的苹果公司，他们拥有自己的交互系统和现在市场上的安卓手机存在很大的差距。
作为他曾经的创始人罗永浩，因为经营不善导键历致锤子科技倒闭，最终他只能去从事其他行业进行还债。锤子科技对于罗永浩来说，绝对是他心目当中最好也是最心爱的创业项目，他原本可以凭借锤子科技成功跻身中国的顶尖人物之一，但是无奈世事的变化，让罗咐乱永浩也难以平复心情。这也是为何在他即将还清欠下的巨额债款时，他宣布自己将会重新返回科技赛道，只不过不会继续从事手机行业的原因。
说明锤子科技在他心目当中留下的阴影很大，他不希望自己下一个创业项目会和锤子科技一样，不仅没有给自己带来名利，还可能让投资者血本无归，经历了一次失败后的他，现如今的罗永浩已经不是当年那个年轻气盛的小伙子，而且也不能够确定在现如今市场饱和的状态下面，依然有一个完善的手机体系，现如今如果手机品牌没有核心技术，很难和这些顶尖品牌进行抗争。
让我们一起拭目以待，相信虽然罗永浩不会重新回归锤子科技，但是一定会把他当初建立锤子科技的初心放到他下一个创业项目上面，让我们一起拭目以待吧。
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